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2018第三届体育营销峰会圆满落幕 九大演讲两大论坛洞察营销真谛

2018-09-08 | 人围观 | 评论:

2018年第三届体育营销峰会圆满结束

9月5日,北京时间,“第三届体育运动与体育事业2018年体育营销峰会”在北京王府井·金茂文艺复兴酒店举行,50多个体育产业和近千个体育产业。从业者参加此次峰会。在世界杯和亚运会期间,近30位嘉宾上演了舞台,通过九场主题演讲和两场论坛分享了宝贵的体育营销经验和经典案例。

2018年的体育营销峰会由一家大型体育企业主办,并共同举办。东风日产连续三年获得首席官方合作伙伴的支持。 PP体育,当代明城,阿里体育,安踏,新浪体育和Nanodata是官方合作伙伴。支持,另有30家公司,包括集团,战略合作伙伴,中央电视台,PP体育,新浪新闻,新浪体育,微博,企鹅体育,中国体育直播电视,体育(环宇体育)八大平台视频直播在首脑。

今年的峰会发布了一份非常翔实的体育营销研究报告,为世界杯“俄罗斯世界杯32赞助报告”。此外,体育事业创始人李涛和克劳利首席执行官张玉军共同发布了“体育之星社会影响力排名”。峰会结束时,为了表彰今年体育营销的杰出表现,本次峰会为9家公司和品牌颁发了四项大奖。

九大演讲:世界杯和亚运会的营销

本次峰会将继续分为两个会议,即最后一个会议和下午会议。上午的会议由着名的CCTV-5足球主持人朱小玉先生主持。下午由着名的足球美女评论员王伟女士主持。峰会邀请了九位体育营销老手发表主题演讲。四场演讲围绕今年的顶级比赛 - 俄罗斯世界杯举行。四位主题发言人是盛开运动副总裁冯涛和双剑健副总裁。李洪亮,Vantage首席品牌官梵高,Vision中国整合营销部总经理金鑫。

作为中国第一家获得国际体育赛事官方许可的公司,Blooming Sports拥有众多独家国际体育资源。盛开的是,它一直是唯一的代理商,并成功运营了2010年南非世界杯,2014年巴西世界杯和2012年欧洲杯,2016年欧洲区域中国官方娱乐项目。在2018年俄罗斯世界杯上,Blooming Sports继续成为中国官方活动酒店项目的独家代理合作伙伴,专注于体育旅游业。据了解,在2018年世界杯门票销售中,盛大运动的销售业绩归国际足联所有。官方机构排名第一。此外,Blooming Sports的客户海欣已成为2018年世界杯的官方合作伙伴。海信通过赞助世界杯不仅提升了品牌的国际知名度和声誉,而且海信在海外市场也经历了爆炸式增长。

盛开的体育运动首席执行官冯涛在本次峰会上发表了题为“世界杯,赞助商和体育营销”的演讲。重点分享本届世界杯盛开的体育运动的两个方面:以海信为核心的体育旅游业务以及以海信为核心的赞助商营销业务。在俄罗斯世界杯之前和之后的43天,俄罗斯四个城市的28家体育酒店为商务客人提供了2,930个晚上(夜晚是酒店在一段时间内入住率的计算单位。房间×住宿次数)。为了提供酒店服务,Blooming Sports在俄罗斯招募了100名志愿者,并在决赛前一晚举行了盛大的“盛大之夜”。

作为世界杯的合作伙伴,海信在世界杯期间的海外销售飙升。在2018年的第26周(6月25日至7月1日),在法国市场,海信的电视销量同比增长598.99%,销量增长908.78。 %;在加拿大市场,海信电视的销售额同比增长520.58%,销售额同比增长449.60%。

自2017年10月起,它已成为2018年俄罗斯世界杯亚洲区域赞助商的独家代理商。这把双刃剑利用其丰富的体育营销经验,在世界各地寻找最合适的赞助商。这把双刃剑是在2018年世界杯上签下的。迪,皇帝和指点艺术(LUCI)三个亚洲赞助商。在这次峰会上,双刃剑体育副总裁李洪亮发表了题为“中国在俄罗斯世界杯上的力量”的主题演讲。

李洪亮为TCL签约Nymar,国美签署苏亚雷斯以及Vantage法国队签约感到自豪。签下这把双刃剑的明星队和队伍都在俄罗斯世界杯上排名前八。这既是运气又是双倍。剑在早期调查中的奖励。双刃剑在营销领域的主要业务仍处于资源销售的服务阶段。未来,我们希望改善营销生态的闭环,实现知识产权到内容,激活和转化,帮助客户实现产品整合,即整合营销服务。

在世界杯期间,中国企业营销的大赢家必须通过“法国胜负”活动点燃全品牌高端智能厨电品牌Vantage。在此次峰会上,Vantage首席品牌官Van Gogh发表了题为“The Vantage Football Marketing Formula”的主题演讲。在这个演讲中在第一次,华帝透露,华帝世界杯签约法国队,亨利及相关广告支出达1.1亿至1.2亿元人民币,而法国队夺冠后,“梵蒂冈退休金”活动退出了成本7900万。该营销活动的总销售额为10亿元人民币,比上年增长20%-30%。

比赛激动人心的时刻需要图像见证。世界杯期间,2018年国际足联全球官方赞助商蒙牛,2018年国际足联世界杯正式指定啤酒百威等,与中国最大的视觉内容版权交易平台Vision China合作,为企业提供量身定制的体育视觉营销服务。包括丰富的图像素材内容,活动期间的定制拍摄服务,云图像管理系统和全球媒体推广服务。

在本次峰会上,Vision China整合营销部总经理金鑫发表了题为“帮助世界杯和冬季奥运体育营销”的主题演讲。在俄罗斯世界杯期间,Visual China发布了超过45万张图片,下载和使用的图片数量超过100万次。 PP体育,爱奇艺等视频网站的下载量超过传统五门户,而中央电视台和江苏卫视的传统广播电视下载量较大。

除了今年的世界杯外,还有雅加达亚运会,中国的第10届亚运会在金牌榜上排名第一。让体育产业高兴的是,亚运会将在四年内在中国杭州举行。在亚运会闭幕式上,阿里巴巴董事长马云和奥运冠军孙杨等嘉宾将齐聚“杭州八分钟”。阿里体育与亚奥理事会签署了合作协议,将在市场开发和科技亚运等各个方面为亚运会做出贡献。阿里体育,这是四年后的“主场战斗”,值得期待。

在这次峰会上,阿里体育副总裁刘勇发表了题为“杭州亚运大市场”的主题演讲。阿里希望利用数字革命帮助亚运会进入数字时代。杭州亚运会将采用大量新技术,包括人脸识别,电子事件手册,场馆增值功能,城市智能交通大脑,无人驾驶等。

在世界杯和亚运会之后,欧洲的五大联赛紧密相连,作为顶级足球比赛版权的大师,PP体育希望打开足球产业链,建立新的消费场景。在本次峰会上,PP Sports执行副总裁曾刚发表了题为“为足球赛事建立知识产权价值和消费场景”的主题演讲。

2018年,PP体育平台播出了8000多场现场体育赛事。从交通消费场景构建的角度来看,PP Sports将从内容侧,直播侧和跨境联动实施广告客户交通场景的构建。努力实现产品和效率,即宣传地位和销售地位应该无限接近,最好是整合。 PP Sports具有这样的优势。在零售业结构建设中,PP Sports的会员制和苏宁的用户系统已经完成。截至目前,苏宁系统用户总覆盖率已达6亿。苏宁有7,000多家零售店,苏宁生活广场,苏宁广场和苏宁易购商店几乎遍布中国所有的一线和二线城市。

作为汽车行业长期从事体育营销的典型代表,东风日产的体育营销领域涵盖了足球,篮球和马拉松等数十项体育项目。此外,东风日产已连续三年成为体育营销峰会的主要官方合作伙伴。在峰会上,东风日产广告部业务总监罗学瑜先生发表了题为“创造热情的工程师 - 东风日产体育营销战略和案例分享”的主题演讲。

在本届世界杯上,东风日产与CCTV王牌节目合作超过14年,大型足球娱乐派对“祖父盛宴”,以及“祖父盛宴指定车”首秀节目,在线,东风日产和CCTV-5“祖父盛宴“定制足球系列挑战赛已经启动,并在北京,大连,上海,武汉,成都,广州等城市推出。东风日产同意,做体育营销不仅仅局限于与知识产权本身的合作,而应以品牌和企业为核心,提供全面的解决方案。

作为世界知名的绩效管理公司,尼尔森体育专注于利用一流的数据分析功能将体育客户,人才分析,广告评估,电视广播评级和数字评级结合起来,为世界顶级团队,联盟和品牌提供服务。 Nielsen Sports Northeast Asia总经理Andy Hata开始赞助和合作,并发表题为“全球体育营销趋势”的主题演讲。

Andy Hata透露,全球三大体育营销行业分别是运动服,金融和银行业以及汽车制造业。全球体育营销支出逐年增加,亚太地区的体育营销支出从2015年的140亿美元增加到2017年的157亿美元。数据显示,在金融银行品牌赞助此次活动后,品牌知名度平均提高了64%。

刚刚跟随新企鹅体育总裁的刘建红,专注于在世界杯期间重新推出他的热门“新三味辽寨”,并做了题为“新三味辽寨网络营销”的主题演讲。众所周知,“ “三味聊斋”于2002年世界杯期间由刘建红出生Jianxiang和Bai Yansong由三个人主持。从那时起,该计划已成为所有以往世界杯的标准。 2018年世界杯期间,刘建红推出了“新三味聊斋”。

祖母的灰烬刘建红在节目的顶端推出了一个年轻球迷喜爱的辅导,自我黑化,跟踪和八卦的模型,并与足球和食品,足球和形而上学,足球和星座,足球和服装交谈。足球,时尚和足球,女性和许多其他主题。该计划和腾讯视频的点击量超过6.5亿,总网络流量达到50亿。刘建红透露,在“新三味聊斋”的规划中,鉴于互联网将成为体育传播的主流,该项目的特点将体现为动员,分散和娱乐。事实也证实了刘建红的预判。今年的世界杯几乎被互联网传播和发酵。

两大论坛:世界杯,总结方法论

下午和下午在体育营销峰会上设立了圆桌论坛。上午论坛的主题是“中国赞助商重新营销世界杯营销”。 Ruize Sports首席执行官李良东是此次活动的主持人。 Blooming Sports首席执行官冯涛,雅迪科技集团副总裁刘伟,运营副总裁黄珊珊,万达体育中国区总经理陆扬谈到了赞助世界的经验和启示杯赛,并透露了很多关于世界杯赞助的细节。

下午论坛的主题是“营销竞赛方法论”。关键的想法是CEO张青是主持人。莱茵体育副总裁姚振炎,阿里巴巴现场娱乐业务集团副总经理杨洋,青岛啤酒品牌推广总监杨玉奎,体育运营总监微博周天一,讨论了竞赛营销的不同获胜方法从咨询创意,资源整合,品牌推广和内容传播的角度出发。

在“中国赞助商再营销世界杯营销”论坛上,俄罗斯世界杯亚洲世界杯赞助商运营副总裁黄珊珊透露,赞助世界杯提供了强有力的信誉认可和国际声誉。皇帝。一些国家奥委会在中东的合作订单。

作为俄罗斯亚洲世界杯的赞助商,雅迪也非常认可世界杯的超级知识产权。雅迪科技集团副总裁刘伟透露,他们花了不到一个小时的时间用双刃剑证实了世界杯的赞助。通过世界杯的赞助,整个亚迪在2018年上半年的业绩变化和营销效果确实达到了目标,甚至超出了预期。雅迪在很多营销方式中都非常注重体育营销的积极能量。 “如果实现这种效果的可能性很大,我们倾向于选择体育营销,因为体育营销与体育和积极的事物有关,我们希望在工业发展过程中,支持更多积极的能源项目。 ”

万达体育中国销售部总经理陆洋透露,万达与国际足联签署了为期15年的合作协议,成为中国第一个在国际足联推广中国足球的国际足联最高赞助商。发言权是为了支持中国足球产业的发展。万达目前与国际足联共同主办中国杯。每年,来自世界杯的前40名足球队将被邀请参加中国和中国的国家足球比赛。这是该国足球的最高水平,将有助于改善国家足球。盛开的体育运动的首席执行官冯涛认为,体育营销即将迎来黄金时代。他还分享了海信在世界杯上使用汉字的原因。这传达了中国品牌和广告在世界杯上的信心和内涵。不仅仅是出售商品。

在“市场竞争决策方法论”论坛上,莱茵体育副总裁姚振炎认为,目前大家都没有将体育视为商品,不可能改变这种状况。因此,赞助亚运会,奥运会和世界杯的各大品牌不仅可以想到为自己销售商品,还有意识地利用比赛来传达体育的概念,让生活更美好,逐步帮助人们改变自己的生活方式。思想,生活方式和消费观念。只有这样,体育产业才能真正繁荣,让体育营销获得真正的红利。根据青岛啤酒品牌推广总监杨尚奎的说法,青岛啤酒一直有体育营销基因,长期以来一直是亚足联和超级联赛的赞助商。在世界杯期间,青岛啤酒致力于将世界与一瓶啤酒联系起来,并扩展其产品和营销。最终的销售增长与去年同期相比增长了10%。

作为中国顶级票务平台之一,Barley于2017年3月成为阿里巴巴集团大型娱乐业的成员。2017年,大麦体育合作的90%商业活动在中国举行,70%的CBA球队已与Barley Sports签约。大麦体育部副总经理王洋透露,大麦体育希望推动三类内容,场馆和票务的发展。大麦已经成为阿里巴巴娱乐业连接上下游产业的关键环节。在体育营销方面,我希望通过大数据,该品牌将描绘他们真正想要达到的用户的用户肖像,并进行后续市场开发。提供准确的参考建议。

微博体育运营总监魏天利用数据显示,中国体育赛事用户的特征发生了巨大变化。人们关注更具移动性的竞争形式,并选择通过社交工具交换热门内容的年轻用户。越来越多。 69%的中国手机网民正在关注世界杯。在关注直播,点播事件,活动亮点等的用户中,移动互联网用户占比超过43%。实时图片,点播和短片已经成为粉丝们体育赛事消费的三大组成部分。

发布两份权威报告并颁发四个奖项

在今年的体育营销峰会上,体育商业研究中心根据世界杯期间前32名赞助合作伙伴名单的汇编和数据分析,正式发布了“俄罗斯世界杯32赞助报告”。体育商业研究中心主任罗俊峰参加了报告并分享了结果。

该报告详细介绍了世界杯32中的合作伙伴数量,列出了合作伙伴的名称,行业,特点和合作水平。与此同时,体育商业研究中心对统计表进行了多角度研究,最终完善了“世界杯32项赞助功能”。相关分析有助于行业同事了解国家团队商业赞助的一般情况,包括哪些行业,公司积极性高,以及合作伙伴的合作方式是巧妙的。报告的附录还分析了参与世界杯赞助的中国品牌。

此外,在世界上第一个自媒体价值排名和版权经济管理机构Claudia的支持下,体育商业研究中心从“社交网络”的角度探讨了俄罗斯世界杯期间中国赞助商在线赞助的表现。卷”。 。本报告是体育大企业与乌鸦之间深入战略合作的开始。报告分享结束时,体育大企业创始人李涛和乌鸦首席执行官张玉玺正式发布了“体育之星社会影响力排名”。此列表由Sports Business和Crow Rui联合制作。以新浪微博为研究平台,分析了中国运动员在社交网络中的活动和关注度。该清单每月发布一次,每月发布一次,旨在不断关注中国运动员的社交网络营销。

本次峰会发布的“体育之星社会影响力排名”是第一期,数据统计周期为2018年7月1日至31日。首先是乒乓球运动员张继科。孙杨,宁泽涛和董莉紧随其后。在后续行动中,体育大企业和Crow Rui将继续按月发布名单。

在峰会结束时,第三届体育营销峰会颁发了四个奖项,以表彰今年在体育营销方面表现突出的体育公司和品牌。其中,潮流营销奖项是当代明城,东风日产,华帝,TCL,战略营销奖项有雅迪,阿里体育和迪佳。海信和安踏的三维营销奖项。

文章来源: 凤梨资讯网

标签:体育  世界杯  中国  赞助